来源：叁趣
在恰当的时间将准确的信息传递给目标消费者，实现「品牌推广」和「效果转化」的双目标，这从来都是品牌营销的核心任务。兴趣圈层时代，消费触点多元、消费者注意力分散。品牌如何抢夺用户时间和心智？能否与用户实现共生共长？
前段时间，腾讯可持续社会价值事业部（简称“腾讯SSV”）出品了一套面向青少年群体的科普读物《答案》。《答案》特辑通过联合十点读书，进行了一场新书推广活动，取得了良好的效果。复盘这次活动，其中关键一环：《答案》通过腾讯广告互选平台（以下简称「互选平台」）找到了更懂消费者的「专家朋友」，并以「量身定制」的服务，打动了更多精准读者用户。
这一案例，不仅印证了互选平台的效果，同时也创新了内容营销的新打法：品牌身处多维度、多触点的全域营销环境下，可以通过整合媒介，传递品牌价值；挖掘内容价值，提质增效；最终以较低成本与用户共生共长。
进击兴趣圈层
整合媒介，传递品牌价值
如今，消费场景不断迭代，用户躲进各自的兴趣圈层中。过去那些停留在「广而告之」层面的浅层曝光式广告，不仅效果大打折扣，也对品牌方的传播资源造成浪费。品牌只有通过新的媒介渠道，才能通过公域、私域的碰撞，寻找并了解那些分散在网上的消费者。
在这样的思路下，「垂类媒体」成了最为有效触达目标受众的渠道之一。
一方面，相比传统内容平台，垂类媒体凭借长期高质量的内容价值和品牌调性，吸引到更为精准的目标用户；另一方面，垂类媒体也更了解自身受众人群的触达能力、私域能力。
△ 腾讯SSV出品的《答案》封面图
剖析这一合作案例，可以看到：媒介本身作为一种有意义的讯息，在影响着用户的思考习惯的同时，也更有助于品牌价值的传递。
首先，媒介像「知心朋友」一样，凭借鲜明的媒介调性，经营着与用户的「联系力」；
传播碎片化时代，同一消费者在不同媒介环境中的行为可谓「千场千面」。
「十点读书」是一个以读书为入口并广受用户好评的文化生活平台，同时也是互选平台上一家极具代表性的垂类媒体。自2016年与互选平台合作以来，十点读书持续与平台共建深度内容，服务了大量优质客户，帮品牌连接到更精准的消费者。
腾讯SSV出版的《答案》，旨在帮助更多父母建立与孩子之前沟通的桥梁，同时助力当代儿童的知识成长。《答案》的目标读者人群与十点读书的调性契合，可以让读者收获有价值的信息，同时助力品牌方价值的传递。
其次，媒介又像「整合策划专家」一样，可以助力品牌有的放矢地进行「整合型营销」。
凭借自身的触达能力和私域能力，十点读书有效整合其视频号、腾讯视频、线下书店场景等更高效的矩阵资源，利用图文、视频和直播等丰富的传播形式，为品牌方提供优质的全链路营销服务，并为每一个好奇的读者带来《答案》。
△ 十点读书有效整合矩阵资源，提供全链路营销服务
玩转内容营销
深挖内容，提升增量价值
如果说，媒介渠道可以助力传递品牌价值的话，内容则可以提升品牌的增效价值。尤其在内容营销时代，深挖内容价值，可以更容易与消费者实现沟通和转化，提升品牌壁垒。
优质的内容和恰当的形式，帮更多品牌连接到了更多有效用户，最终传递了品牌价值，助力传播效果转化。
在此次推广中，十点读书策划了《向时代提问》系列短片，集合成青少年对话时代大师的特辑，发布了如《爱与陪伴是最好的答案》《孩子一生最大的成功，是获得幸福》等视频。《向时代提问》系列通过征集广大青少年最关心的问题，邀请大咖进行了解答和分享，让更多的读者可以关注到教育的课题和孩子成长的问题。例如，在《爱与陪伴是最好的答案》中，通过一系列触动人心的问题和答案，引出了「童年的问题可能有千万个，但最好的答案是：爱与陪伴」这样一个有温度的话题。
△ 短片《爱与陪伴是最好的答案》视频截图
《答案》与十点读书通过深挖内容潜力，在资源上进行整合创新，让内容的触达范围更广，让更有价值的内容被更多人看见。
品牌与用户共生共长
「内容」、「渠道」齐助力
传统营销中，广告往往居于生产到销售这一链条的末端；现在内容营销环境下，可以通过前期制定营销方案阶段，更了解并洞察用户诉求；在方案执行阶段，通过把控优质匹配渠道，同时深耕内容，在传递品牌理念和情感价值的同时，让用户与品牌建立共生关系。正是这种共生关系，也为品牌「量身定制」了更完善的营销全链路。
而像互选平台这样的平台的意义便在于此：不仅可以通过优质的媒介渠道，助力品牌高效对接到消费者，而且还可以深挖内容潜力、传递品牌温度，提升品牌的增量价值。
《答案》和十点读书第一阶段的推广成果颇具说服力。据了解，目前全网总曝光量1亿+，线上创意视频总播放量500万+，全网节目相关话题讨论量40.5万+，线上总触达人数8000万+，线上微信矩阵深度触达人数3500万+，线下书店精准触达人数20万+，让更多读者获取到有价值的内容。
兴趣圈层时代，无论营销场景如何迭代，消费触点发生怎样的变化，对于营销人来说，始终都离不开这样几个问题：「为何做」、「做什么」，「如何做」以及「效果怎样」。在内容营销的大环境下，垂类媒体成为了助力品牌触达多元场景下消费者的有效渠道，同时帮助品牌通过更精准的量身定制的解决方案，达成营销目标。
或许这也是互选平台通过不断升级「便捷选号」等产品能力的要义：帮品牌更直观了解创作者内容创作力和商业影响力，进而更高效、更便捷、更科学地匹配达人，最终助力品牌与用户共生共长。
